ユニクロの「＋Ｊ」来年春夏バージョン早くも発表

日経新聞12月10日

こんにちは。
本格的に寒くなってきましたね。

【概要】
　　　　　

・ユニクロは9日、有名デザイナーのジル・サンダー氏開発した新商品群「＋Ｊ（プラスジェイ）」の来年春夏向け商品第一弾を、23日に大型店やネット通販で発売すると発表。
・中国、韓国でも23日に、米、英、仏では来年1月から販売する。
・価格は、1990円～14900円で今年10月に発売した秋冬を同じ水準にする。

【解釈】
ユニクロという大衆服を販売する企業だが、共同開発した「ジルサンダー氏」という人は、実は超トップブランドのデザイナーで、現在は現役を引退しているものの、専門家からの評価は非常に高い人である。そんなすごい人と共同開発した「＋Ｊ」だが、これはユニクロにとってどんな位置づけなのだろうか。

それは、「＋Ｊ」でどんどん利益を得ていこうということではなく、きっと社長の柳井さんは「ユニクロはこんなに高品質になった」というイメージを広めたいというのが狙いだと思う。

従来のユニクロは「安かろう悪かろう」だった。
その証拠に・・・昔あった、驚愕のユニクロＣＭをご覧ください↓
http://www.youtube.com/watch?v=4nP6QC6662g
（な、何度見ても・・信じられません。完全に別の会社かと思うほどです。）

それが今や、ＣＭもだんだんキレイなものになってきて、ユニクロの市場内でのポジションとしては「低価格路線」「高品質路線」という方向に向かっている。

そんななか、今回の「＋Ｊ」にかける思いは「めちゃめちゃ高品質です」というものだと思う。
「＋Ｊ」は「ユニクロブランド」の中にある商品群だが、このようなメッセージがあると思う。

「ものすごいデザイナーが作ったような高品質商品がユニクロの中にもあるんですよ！それだけユニクロは高品質になってきたんです！」

＋Ｊはこのような意味合いのある商品群だと思うので、今後、ガンガン広告売って拡大して、ということはしないと思う。それよりか、一定規模で維持するが、その存在によってユニクロのブランドイメージを引き上げていく、というものだと思う。

そういえば最近、ユニクロのロゴが、微妙に変わったこと、知ってました？
文字フォントが変わっていますが、多分それもイメージ刷新のためでしょうか。